Minggu, 17 Juli 2011

EKOLOGI MEDIA

Media Ecology Menurut Marshall McLuhan
Berarti mengatur berbagai media untuk saling membantu sehingga mereka tidak akan membatalkan satu sama lain, untuk menopang satu medium dengan yang lain. Anda mungkin mengatakan, misalnya, radio yang merupakan bantuan besar untuk melek huruf dari televisi, tetapi televisi mungkin bantuan yang sangat menakjubkan untuk mengajar bahasa.. Dan sehingga Anda dapat melakukan beberapa hal pada beberapa media yang tidak dapat Anda lakukan pada orang lain..Dan, karena itu, jika Anda menonton seluruh bidang, Anda dapat mencegah pemborosan yang datang oleh salah satu membatalkan keluar yang lain.

Marshall McLuhan, pernah mengatakan bahwa the medium is the mass-age. Media adalah era massa. Maksudnya adalah bahwa saat ini kita hidup di era yang unik dalam sejarah peradaban manusia, yaitu era media massa. Terutama lagi, pada era media elektronik seperti sekarang ini. Media pada hakikatnya telah benar-benar mempengaruhi cara berpikir, merasakan, dan bertingkah laku manusia itu sendiri. Kita saat ini berada pada era revolusi, yaitu revolusi masyarakat menjadi massa, oleh karena kehadiran media massa tadi.

GLOBAL VILLAGE
"Kau tidak lagi harus berada di mana saja untuk melakukan semuanya." McLuhan
Penemuan cetak oleh Gutenberg menciptakan pembelajaran mandiri terpisah dari 'suku' serta gagasan media massa. TV,. TV, perkembangan yang paling berpengaruh media elektronik, memiliki orang-orang menghubungkan kembali dengan instan dan semua-di-sekali bentuk sirkulasi informasi sebagai manusia pernah mengalami dalam budaya kesukuan. "Desa global" McLuhan membayangkan teori media elektronik sebagai memiliki kemampuan untuk menyatukan dan 'retribalize' kemanusiaan. Ini lebih sepenuhnya terwujud dengan munculnya Internet di mana cetak dan media TV digabungkan ke dalam satu format.

Hot vs Keren Media
McLuhan mengembangkan gagasan media panas dan dingin Media panas, seperti radio, buku, dan kuliah memerlukan partisipasi yang sangat sedikit dari penonton. Hot media yang berkonsentrasi pada satu organ sensorik pada suatu waktu (Telinga untuk mendengarkan radio atau mata untuk membaca buku, misalnya.). Jenis media yang memberikan penonton semua informasi yang diperlukan untuk memahami konten yang disajikan tanpa memerlukan penafsiran penonton dari pesan / konten. [1] [1]
Media dingin membutuhkan penonton untuk mengisi kesenjangan informasi karena mereka mengalami multiindrawi media seperti TV atau satu-satu percakapan. Even as the Bahkan sebagai penampil diperlukan untuk mental berpartisipasi, ironisnya, McLuhan percaya bahwa penonton menjadi pasif.
Kelahiran remote control dan saluran berselancar hanya bisa datang dari sensorik TV partisipatif belum pasif pelatihan kembali dari sistem saraf pusat.. Keren budaya media yang berkembang pada pengulangan dan dengan cara ini menjadi mitos di alam. McLuhan menunjukkan pertumbuhan dalam agama-agama kultus sebagai contoh ini berbasis reorientasi mitos dalam budaya elektronik.
Media sebagai Ekstensi Sensori Tubuh
Ini adalah klaim bahwa setiap bentuk media merupakan perpanjangan dari indra dan yang menggunakan fokus organ sensorik menyebabkan individu ketidakseimbangan organisme. Sebuah mobil adalah perpanjangan kaki manusia misalnya dan pakaian merupakan perpanjangan dari kulit. McLuhan menegaskan bahwa ketika kita mengembangkan budaya elektronik, sistem saraf kita berada di luar tubuh kita. Pengiklan memiliki kemampuan untuk memanipulasi setiap emosi melalui penggunaan media elektronik kita interect dengan dan selalu dikelilingi oleh.Ide-ide ini dikembangkan lebih lanjut dalam buku 1967 McLuhan,

Dalam rangka untuk memahami dampak dari lingkungan simbolis, McLuhan membagi sejarah menjadi empat periode:

1. Usia Suku
Usia suku adalah usia akustik menurut McLuhan. Indra sentuhan, rasa, dan bau yang sangat lebih dikembangkan maka kemampuan untuk melihat. Hearing is believing, is the key component in understanding the period. Mendengar adalah percaya, merupakan komponen kunci dalam memahami periode. McLuhan. McLuhan juga menganggap bahwa "primitif" orang-orang menjalani kehidupan lebih besar dan lebih rumit, karena telinga mempromosikan rasa besar masyarakat di era suku. Hal ini juga menyebabkan pemahaman yang jauh lebih besar dari dunia di sekitar mereka.. Mendengar lebih berharga daripada melihat untuk alasan utama yang memungkinkan individu untuk menjadi lebih sadar akan segala sesuatu yang terjadi di sekitar.. Ini juga merupakan usia dimana individu bukan dari suatu kepentingan dan tindakan mendengarkan yang lain adalah tindakan menyatukan. Ini menjadi tindakan menyatukan karena fakta setiap orang mendengar apa yang dikatakan pada waktu yang sama.. Berbicara kata dalam kontradiksi dengan membaca sebuah kata adalah cara kata yang diucapkan dilihat sebagai hidup dan instan.. Dengan individu keluar lewat pesan atau kata sekitar, pesan akan menjadi mati dan tidak lagi diturunkan melalui individu..Pada dasarnya, tidak lagi menjaga cerita atau kisah hidup.

2. Usia Keaksaran
Usia keaksaraan adalah usia di mana detasemen swasta pertama yang benar-benar dapat dilihat sebagai penemuan alfabet dibuat dan mata menjadi reseptor rasa yang dominan (2000-1500 SM). McLuhan percaya bahwa matematika, ilmu pengetahuan, dan filsafat telah muncul di Yunani dari penemuan alfabet. Dia juga percaya bahwa kata-kata tertulis, seperti kata yang diucapkan kehilangan rasa lengkap dari kedekatan dan rasa yang hidup. Dalam kemampuan membaca kata-kata dibandingkan dengan kata-kata mendengar, membaca kata-kata memungkinkan anggota kelompok untuk mengkonversi ke individur. Marshall McLuhan percaya bahwa keaksaraan memicu saklar telinga-ke-mata bahwa dalam mengembalikan mengasingkan pembaca.. Kedekatan sekarang dipandang kurang penting.
3. Usia Cetak
Usia cetak (1450) adalah periode berikutnya.. Usia cetak masih menekankan mata pada reseptor sensitory utama. I. Bukan hanya mampu membuat satu salinan dari dokumen pada suatu waktu, penemuan mesin cetak mampu menghasilkan jumlah massa produk duplikat. Hal ini membuat komunikasi luas. Mesin cetak, McLuhan dipandang sebagai pelopor revolusi industri.. Dia juga melihat periode ini, seperti apa yang memicu munculnya Nasionalisme
Dengan penemuan telegraf (1850), kata yang tercetak tidak lagi dikonsumsi kekuasaan, namun kehilangan itu.. Telegraf yang benar-benar memicu kita ke zaman akhir, era elektronik. Ini menciptakan individu menjadi sebuah "desa global". Dengan ide komunikasi instan yang tersedia, kita menanggapi kembali dalam kustom pra-abjad.. Melalui transisi ini, kita lebih mengandalkan suara, dan sentuhan, bukan dari penglihatan.. Dalam bisnis setiap orang desa global, menjadi bisnis orang lain.. Media elektronik dan penemuan seperti radio, telepon, PDA, internet, komputer, mesin fotokopi, telepon selular, video game, VCR, DVD, faks, fonograf, film proyektor dll ... semua perangkat yang telah dikonsumsi dan membuat era elektronik apa sekarang ini.. Usia elektronik membawa kita berhubungan dengan semua orang, di mana-mana, secara instan.. Privasi sekarang dilihat sebagai sebuah kemewahan atau bahkan tidak ada karena semua kemajuan teknologi yang telah terjadi.
4. Usia Digital
Ide usia digital adalah periode kelima potensial setelah era elektronik. Mengambil munculnya desa global ke dalam rewiring itu. Era digital sepenuhnya elektronik.. McLuhan dilihat bahwa kita sangat baik mungkin memiliki munculnya mentalitas perang suku..Keuntungan desentralisasi kekuasaan dan kontrol adalah keuntungan orang banyak melihat terjadi dari tribalization perbedaan.
Marshall McLuhan Empat Hukum Media
McLuhan , sosiolog media / guru yang menciptakan istilah 'Global Village' istilah, dikemukakan Empat Hukum Media yang menangkap dialektika veritably spiral - sebuah kuno, yang tidak pernah berakhir, sebagainya-dan-kembali cyle Sintesis Antitesis-Sintesis-Tesis- - teknologi media dan kehidupan sosial tersegmentasi.
1. EXTENSION/AMPLIFICATION: Ketika mereka datang ke depan, teknologi media baru memperluas jangkauan tertentu yang sudah ada kapasitas Pikiran dan aspek Tubuh.

2. REVERSAL/'COUNTER-DIALECTIC: dialektika': Semua revolusi media yang mewujudkan pemicu atau potensi untuk gerakan sebaliknya (kontra-dialektika), yaitu, untuk langkah-kembali dari keuntungan yang mereka wakili - untuk reset ke masa lalu.
3. RETRIEVAL/RECURRENCE: media baru-diciptakan cenderung untuk menyadarkan indra, keterampilan dan / atau kepekaan yang urutan teknologi pengungsi telah memiliki tumpul, 'ditekan' atau dikaburkan.
4. OBSOLESCENCE:. Usang: media baru dalam efek coopt mode lebih tua tertentu komunikasi bahkan ketika mereka menyatakan mereka 'usang' dan membuat mereka tidak efektif dan mereka melakukannya karena yang terakhir tidak membiarkan diri mereka hilang sepenuhnya, bahkan sebagai sesuatu yang sama sekali kesan baru berakar di lanskap.

Tidak ada komentar:

Posting Komentar